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家电娱乐营销典范再发力,拜托了冰箱3

作者: 家居  发布:2019-07-12

近年来,伴随着综艺市场的持续火热,美食类综艺的潜力也在全面释放。历经了两季的全民热播下饭综艺《拜托了冰箱》在4月12日迎来了第三季的开播。第三季《拜托了冰箱》以明星的冰箱为切入点,每期邀请不同明星,与“何尔萌”组合及现场厨师一起畅聊明星八卦,开播以来播放量已超过2亿,成为名副其实的国民下饭综艺。

近年来,家电行业持续发力娱乐营销。家电品牌们各出奇招,通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、捆绑网络大V等花样套路,打造自身强IP。品牌商们借着娱乐营销的“噱头”,不仅提高了品牌知名度和认可度,更是达成与粉丝深入互动“强力吸粉”的效果。美的冰箱就是家电业娱乐营销的“佼佼者”,连续三季赞助热门网综《拜托了冰箱》,利用节目IP打造品牌自身强有力的IP“萌小冰”,大大提升知名度的同时,还笼络广大年轻消费者的认可和喜爱。

4月12日,在网友们的“千呼万唤”之下,《拜托了冰箱3》时隔一年,终于强势回归,再度霸屏。节目首播就邀请了谢娜和蔡康永两位王牌主持作嘉宾,而“话题女王”娜娜在节目中自爆八卦,正面回应质疑,送给粉丝们一道走心又暖胃的饕餮盛宴,引爆荧屏掀起热播狂潮,以1808万的网综播放量拔得头筹,领跑网综排行榜。而连续两季赞助《拜托了冰箱》的品牌商美的冰箱再登舞台,化身“不务正业”的娱乐大咖,再次“花式抢镜”,携手《拜托了冰箱3》上演年度营销互动大戏。

近年来,综艺节目市场愈发火爆,让营销人看到综艺IP带来的巨大流量和号召力,使得娱乐营销成为近年来最热营销新玩法之一。各大品牌纷纷通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、联动大V合作等花样套路,由此创造更多衍生内容,进行更多针对性的营销传播。

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对于这种能提高品牌知名度和认可度的“吸粉”方式,作为家电娱乐营销领先者的美的冰箱自然不会错过。美的冰箱在综艺领域再度发力,连续三季赞助热门网综《拜托了冰箱》,利用节目本身热度,极大提升品牌知名度,获得广大年轻消费者的认可。

第三季《拜托了冰箱》不仅增加了场外厨师踢馆环节,较前两季而言,第三季将会探讨更多明星私生活,呈现更多明星劲爆八卦。第一期就以谢娜回应打压吴昕事件火力全开,第二期蔡康永“暗黑”冰箱让不少网友惊呼“原来你是这样的蔡康永”,第三期中提到李湘一月给anglela买玩具就花掉65万的奢华生活,也是让不少网友叹为观止。

《拜托了冰箱》是一档明星美食脱口秀节目,也被称作是最好看的下饭综艺,由何炅和王嘉尔主持,美食 八卦的节目内容、活泼趣味的节目调性,让广大网友们为之喜爱。4月12日,《拜托了冰箱第3》在万众期待的呼声中迎来首播。节目刚开播就突破1800万的播放量,登顶网综排行榜榜首。

“下饭综艺”《拜托了冰箱》自开播以来,凭借“花样八卦 逆天美食”的完美组合,在众多网络综艺节目中脱颖而出,赢得粉丝的热烈追捧。《拜冰3》在此基础上全新升级,华丽蜕变,携优秀厨师踢馆、明星劲爆八卦分享等新环节爆笑上线,全力释放“开卦”技能,打造“美食与八卦齐飞”的娱乐新体验。

美的冰箱登陆热门网综,联动粉丝玩出新意

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《拜托了冰箱》节目中以明星冰箱为线索,探讨明星不为人知的私生活。而作为《拜托了冰箱》中的“冰箱”,美的冰箱在每一期节目中从未缺席。节目两位MC何炅、王嘉尔的“何尔萌”组合让“美的智能冰箱,让你的生活美的不要不要的”这句口播深入人心。美的冰箱还配合场景切换频繁刷脸,通过字幕等与明星嘉宾保持高频互动,揭秘他们的冰箱和生活方式。

作为《拜托了冰箱》里的“冰箱”,美的冰箱可谓是从第一季到第三季从未缺席过。它在节目中的无缝植入,也引来了不少网友的关注,除了打开明星冰箱瞬间抢镜弹出的美的冰箱海报,更有“何尔萌”组合“美的冰箱,让你美的不要不要的”撒娇卖萌口播。此外,美的冰箱官方微博和微信也与节目保持高频互动,除了以轻松娱乐的语气调侃节目中的笑点,还发布了“拜托了何尔萌,我想”的微博话题实现粉丝探班节目的愿望,单条微博获得5711的转发量、4954的评论量,借助明星节目效应,实现粉丝引流。

《拜托了冰箱3》依旧由何炅&王嘉尔这对人气“何尔萌”组合主持,除了维持前两季的下饭综艺风,还加入了更多劲爆“八卦”分享,比如第一期就以谢娜回应张杰《歌手》“裙带说”的八卦惹来了不少观众的围观和热议。同时还增加了厨师“踢馆”环节,除了固定班底的厨师,每期节目还会邀请其他优秀厨师参与节目踢馆,节目气氛瞬间刺激不少,从满屏飞的弹幕就能看出《拜托了冰箱3》的节目热播盛况。

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与此同时,美的冰箱也顺势借助节目带来的明星效应,在社交渠道上与粉丝擦出火花。发起系列话题,用“萌小冰”的人格化身份与粉丝热情互动,充分利用节目热度和粉丝效应,引导粉丝关注美的智能冰箱的超强产品力。美的将《拜托了冰箱》第三季变成了自己的专场,更是吸引了网友们的注意力,实现关注度和口碑的双丰收。

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而背后的赞助商,美的冰箱身为家电行业的领导品牌,也在持续发力,续写家电娱乐的营销传奇。在以80、90后年轻消费群体主导的大环境下,深谙娱乐营销之道的美的冰箱早有谋划;而这档以冰箱后的冷暖故事为主线的良心综艺,在最恰当的时机横空出世,从题材内容到目标群体,都与美的冰箱的营销策略高度契合,可谓“天造地设”的一对。因此美的冰箱瞄准时机,三度牵手《拜托了冰箱》,从第一季开始便与节目深入融合,搭配节目场景,量定制定制花式口播,再加上产品场景植入、道具植入等多种植入方式,让产品形象深入观众内心,充分体现品牌个性。

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美的冰箱凭借着“明星冰箱”的身份在节目内外赚足了眼球,如此成功的节目内容营销获得营销行业一致认可。近日第八届金属标开奖,美的冰箱就因联手《拜托了冰箱》,玩转内容营销,获得视频节目合作营销的金奖。

《拜托了冰箱3》延续前两季不变的,还有美的冰箱这位金主爸爸。美的连续3季“霸屏”节目,在节目中频繁亮相、高调植入,成为了名副其实的“刷脸王”。其中,王嘉尔卖萌的“港普”口播——“美的冰箱,让你美的不要不要的”更是给粉丝们留下了深刻印象。节目外,美的冰箱同样借助节目“明星冰箱”的效应,与一众粉丝互动擦出火花,通过互动话题与活动实现节目外的粉丝引流。

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美的冰箱凭借着“明星冰箱”的身份在节目内外赚足了眼球,如此成功的节目内容营销获得营销行业一致认可。今年第八届金鼠标奖开奖,美的冰箱就因联手《拜托了冰箱》,玩转内容营销,获得视频节目合作营销的金奖。

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有网友好奇,即便是再大的热爱,也很难有品牌商连续3年持续赞助某档节目,美的则不走寻常路。对于美的冰箱为何连续3季赞助《拜托了冰箱》,分析原因其实很简单:首先,《拜托了冰箱》不仅是个与美食高度相关的节目,在每期节目内容上冰箱也是一个重要载体之一,无疑会受到超高的关注度,产品和节目如此高度契合,美的冰箱岂会错过?其次,无论是《拜托了冰箱》节目厨房娱乐的调性,还是收看节目的庞大年轻粉丝群,都与美的冰箱品牌一贯想打造的娱乐化、年轻化营销目标相一致。如此看来,美的冰箱选择连续“刷脸”三季《拜托了冰箱》节目也就毋庸置疑。

除此之外,美的冰箱强势开撩,在自己的官微、官博玩转娱乐营销,借势节目内容与粉丝调情互动,打造强有力IP“萌小冰”形象,从高冷到软萌的极大反差撩得粉丝欲罢不能,借力娱乐与消费者进行深层次的情感沟通,坚持往品牌娱乐化、互动化、年轻化转变,上演全民深度互动大戏,引领家电行业的营销前沿。

线上线下亮点频现,彰显美的娱乐营销布局

美的冰箱连续三季赞助《拜托了冰箱》,其背后是经过理性思考后的选择,首先节目中以明星冰箱为线索,探讨明星生活的下饭综艺调性与美的冰箱产品本身是高度匹配的。其次,近年来,家电行业持续发力娱乐营销,纷纷赞助热门综艺打造自身强IP,美的冰箱作为家电领先品牌,自然不能错过娱乐营销这列班车,借助《拜托了冰箱》的综艺调性,吸引年轻消费群体对美的冰箱的关注,打造品牌年轻化。

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无论是斩获营销奖项,还是积极借助《拜托了冰箱》的综艺调性,找到与年轻人的沟通点,都彰显出美的以吸引年轻消费群体为目标,进军娱乐营销的成果与决心。

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美的冰箱借助《拜托了冰箱》节目,以娱乐化的方式向受众传递年轻会玩的品牌形象,获得广大网友的青睐,在娱乐营销层面打出一手好牌。作为家电业的营销榜样,未来,也希望美的冰箱能引领更多其他家电品牌商玩出更多新营销花样。

此次美的冰箱与《拜托了冰箱》的再续前缘,搭载着这个“暖胃 暖心”的良心综艺节目,美的冰箱用娱乐的态度构建品牌营销生态体系,传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌理念,实现品牌调性的高度融合,深化消费者对美的冰箱的情感认同。这场即将开启的美味八卦之旅,将会为我们带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。

每个年轻人都有自己的生活标签,喜欢强化自己与众不同的个性。而冰箱最瞒不住一个人的性格,冰箱里藏的东西都是一个人生活的写照。于是美的“冰箱生活哲学”运动应运而生,号召年轻人晒出自己的冰箱,晒出自己的生活态度标签。美的此次营销也并未局限于自己品牌的官方渠道,还连同深受年轻人喜爱的知名博主同道大叔,深挖十二星座的冰箱类型和生活方式,在品牌年轻化的道路上更进一步,赢得网友热烈追捧。

美的冰箱通过赞助《拜托了冰箱》,以娱乐化的形式与消费者建立沟通关系,无论是在业内还是粉丝群体中都获得了高度认可。未来,美的冰箱将继续秉持娱乐营销精神,塑造年轻化的品牌形象,引领家电行业的娱乐营销变革。

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另外,回顾最近美的最近的一系列营销活动,也是亮点频现。

先是以“照顾好你的菜”为主题开展了一系列线上线下联动的活动。助力“深圳欢乐跑”,鼓励跑友追求健康生活;北京望京地铁站投放“婴儿温湿箱”呼吁照顾好你的蔬果。而在广州维多利广场,拟人化蔬菜们携手直播网红举行了一场智能生鲜快闪秀,让现场观众直观体验美的温湿精控冰箱的智能技术,向消费者传达了美的冰箱对食材精细化“护理”的理念。

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而在今年六一儿童节之际,美的冰箱则着眼于都市中错过陪伴的亲子关系,发起“智能i ,为晚餐加点爱”儿童节主题活动。呼吁忙碌的爸妈们在儿童节当天提早一小时下班,与孩子一起在家做一顿晚餐。美的智能冰箱为千万父母助力,为晚餐加点爱,共享温馨的亲子时光。

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超强产品力加持,构建品牌营销生态

美的冰箱通过赞助《拜托了冰箱》,以娱乐化的形式与消费者建立沟通关系,无论是在综艺节目中创新的营销方式,还是其过硬的产品品质,都得到了业内和粉丝群体的高度认可。

美的智能冰箱搭载图像识别技术,能通过高清防雾摄像头,实时自动识别放置冰箱内的食材类别、时间和位置,同步传送到手机端,自动对食品新鲜度进行提示“预警”,连线线上商城随时补货。还可以通过收集而来的数据,为用户提供健康评估报告、营养分析、健康菜谱,真正做到兼顾每一位消费者个性与健康的需求。

美的冰箱还拥有领先行业的独创温湿精控保鲜技术,能精准地控制食物存储的温度、湿度,同时通过雷达感温功能控制箱体内的温度波动,真正做到温湿精控保鲜。既避免食物串味,更实现温湿随“食”而变,为不同食材创造更佳的储存环境。

通过综艺节目引导消费者与品牌产生的情感联系,加上自身强大的产品力,美的冰箱构建起品牌营销生态体系,并传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌追求,为家电行业娱乐营销树立新的标杆。

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