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植村秀纤变墨画眼线液,色HERA赫妍进驻中国品牌

作者: 摄影  发布:2019-09-15

  大赏评委规模盛大 奖项名字过目难忘

2016年7月15日,韩国爱茉莉太平洋集团旗下的高端化妆品牌HERA赫妍选择与时尚摩登气质的凤凰中心献上一场盛大的——“首尔妍色”品牌发布会,正式拉开了进驻中国市场的大幕。

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在中国市场,YSL 一直主打彩妆,尽管有护肤和香水产品,但未进行重点推广。比如,YSL 的原版鸦片 香水诞生于 1977 年,2016 年 YSL 还新推了黑鸦片香水白夜版,但用户并不熟悉。如今,YSL 计划全面布局护肤、香水品类。

  作为2016悦己美妆大赏的另一大亮点,本次2016美妆白皮书调查特别委托第三方调研公司独立完成,通过调查数据,分析2016年美妆行业的变化趋势,评估中国消费者对美妆品的需求,以及使用上行为习惯的变化。此次受访对象总数近4000人,为分布在一、二、三线城市的16-45岁女性,她们是美妆品的重度使用者,也是闺蜜中的美妆品意见领袖。调查显示,现在的中国女性更愿意选择适合自己的、个性化的产品,而较少受广告或代言影响。化妆的目的主要是为了“悦己”而不再单纯是因工作需要,排名第一的彩妆单品则是口红。护肤方面,从洗脸开始到保养结束,中国女人每天的平均护肤时间为17分钟,也有将近五成的女性使用过电动美容仪,反应了目前中国女性对最新美容科技拥有较强的接受能力。对于近年大热的短发风潮,受访女性有4成表示喜欢短发却不一定会剪短发,人均花在打理头发的费用为367元,显示了近年国内经济增长带来的美容美发消费逐渐走强。此外,用香也逐渐成为了职场礼仪,受访者平均每人拥有5瓶香水,有近九成女性在24岁之前就拥有了自己的第一瓶香水,表明具有使用香水习惯的人群正在低龄化。本次调研涉及的女性外在护肤、美妆、护发等方方面面,对当代中国女性的购买行为、消费习惯、使用情况及未满足需求做了深入解读,为护肤品牌及美妆行业提供了重要参考,也成为本次美妆大赏的一大看点。

烨云天文化传播公司创始人。

  健康美肌顾问、亚洲著名美妆专家、生活美学家、专栏作家拥有十七年彩妆护肤经验的侯聪老师是国内著名明星造型师,与诸多明星长期合作,为其打造专属造型。

对于热门色号的断货,邢夏淳解释,一方面,由于消费者的习惯发生变化," 过去人们可能买的都是标品,现在更多的是爆品,导致一款产品的需求量瞬间增长很多,比如小金条 21 号色,女性消费者都想要。" 另一方面,有些明星产品,品牌希望能做成限量款,供货数量少,容易断货。

  11月28日,2016年第六届“悦己美妆大赏”业内首创连续五天的直播盛宴华丽揭幕。直播邀请了众多美妆权威与人气明星,五天内全方位解读今年美妆行业大热点,并就众多用户关心的护肤、美妆、护发等问题答疑解惑,五天时间共吸引了超过1000万人次的围观。同时,伴随12月刊上市,《悦己SELF》美妆大赏别册中也详尽揭晓了101项获奖产品名单并一同曝光了2016美妆护肤白皮书,除奉上殿堂级护肤美妆产品选购宝典外,也全面剖析了中国女性的化妆、护肤等习惯及需求,为中国女性了解自身需求、选择适合的产品提供了最佳参考。

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  侯聪老师不仅用专业的技巧和手法带给人美丽的面庞,更能传播出时尚与美的定义,让更多的人了解美妆,爱上生活。

" 香水品类与品牌相关度高,现有产品‘反转巴黎香水’、‘黑鸦片香水’在门店的销售表现都非常好。" 邢夏淳强调,未来 3 到 5 年,香水会是 YSL 重点培育的一大品类,在第四季度便会上线新产品。护肤产品线已筹备多年,预计 2019 年年底将推出全新的护肤产品线。" 作为全品类品牌,从长远来看,彩妆、香水、护肤,三条腿必须都要有劲。"

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健康美肌顾问、亚洲著名美妆专家、生活美学家、专栏作家拥有十七年彩妆护肤经验的侯聪老师是国内著名明星造型师,与诸多明星长期合作,为其打造专属造型。

  2016年 05 月16日植村秀shu uemura于北京今日美术馆正式发布新品纤变墨画眼线液

YSL 能持续 " 收割 " 年轻人的原因,关键在于对消费者需求的敏感把握。"YSL 非常关注年轻消费群体,试图了解年轻人在想什么,并对他们的需求和喜好进行预判,以提供更符合他们需求的产品。" YSL 圣罗兰美妆全球副总经理 Xavier DUBRU 曾强调。

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《时尚Cosmo》《时装L‘offical 》》《Self悦己》《时尚健康》等诸多杂志的专栏作家。

  作为植村秀shu uemura美艺大使的黄轩还在现场抽取了三名幸运粉丝进行电话连线互动,粉丝们的欢呼声掀起了整场活动的最高潮。

全品类进军

  正如《悦己SELF》编辑总监徐赫立女士的诠释:“美妆从来不是一件小事情,它是人类文明的一部分” 。悦己美妆大赏坚持以专业、严谨的态度优选中国市场的美妆护肤产品,陪伴中国女性一起扮靓自己,使她们更专业、更便捷地选到适合自己的产品,成为自己的美妆专家。一年一度的美妆大赏也代表着《悦己SELF》对“悦己”这一种精神的倡导,信奉永远追求更好的自己,在追寻美丽和超越自我的道路上永不止步。

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  侯聪老师在接受现场媒体采访时表示:“将眼线笔、舞蹈与书法三者巧妙地融合在一起,形成了全新的纤变墨画眼线笔。更使眼线之美幻化出书道般的行云流水”

2018 年,YSL 全球销售额超 10 亿欧元(约合人民币 78.79 亿元),同比保持两位数增长。欧莱雅集团 2019 年上半年财报显示,销售额为 148.1 亿欧元(约合人民币 1139 亿元),同比增长 7.3%,是十年来最高同比增长。其中,兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等高端品牌功不可没。

2016悦己美妆大赏直播间

爱丽网2015年度最受媒体关注人物

乐百家开户APP,  还作为特邀美妆嘉宾老师经常出席《美丽俏佳人》《越淘越开心》《时尚健康TV》等电视节目,深受业界人士及广大观众的喜爱。

在明星产品的带动下,YSL 人气高涨,业绩节节攀升。2018 年,YSL 在华销售额超 10 亿元。

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闺蜜网2015年度最具影响力专家

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"YSL 小金条 "系列是目前最畅销的单品,官网月销量超 5 万笔。这是 YSL 全球彩妆创意总监 Tom Pecheux 上任之后设计的首款口红系列,共有 24 款高定色号,其特别之处在于拥有方形细管管身,方便勾勒唇线,常规的圆形管身很难做到这一点。在天猫官方旗舰店上线的 19 个色号中,11 个已断货。

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侯聪

  侯聪

YSL 圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳告诉《21CBR》记者,中国年轻消费者对产品品质、品牌文化的要求越来越高,高端化妆品牌面临新的机遇," 过去几年是高端化妆品行业发展进程最快的一个阶段,中国成为 YSL 美妆全球第一大市场。"

  本届2016悦己美妆大赏在优酷时尚首次采用连续五天直播的形式,从11月28日晚开始,共邀请到十位行业美妆权威与人气明星携手,搭配悦己美容编辑共同出镜,为用户从护肤、化妆、美发等多角度解读女性的美丽需求,并奉上实用而贴心的专业建议,形式活泼新颖、内容精彩纷呈。直播首日,生活美肤家小茂老师与超模/演员那广子搭配,奉上容易忽略的护肤指南;造型师淳子与功夫潮男汪汐潮接棒第二日直播,分析近期大热的韩剧妆容,揭秘如何画出女主妆;第三日,国际彩妆大师Andy联合时尚名模娜依,预测2017美妆潮流趋势,并现场演绎招桃花妆容是如何打造的;美丽魔发师Akin邀请著名演员于明加,则在直播第四日为网友示范如何从“头”美起来;收官之日,知名美肌顾问侯聪与实力演员张瑶压轴,盲测产品并奉上最后的美妆嘉年华。多样的角度加上详实的内容、老师与明星搭配现场点评及现场体验、活跃而轻松的氛围等无一不令人眼前一亮。用户除了现场听专业老师解读获奖产品外,还可以点击到直播界面下方的产品链接购买自己喜欢的产品,真正将边看边买进行到底。根据优酷时尚统计数据,本次直播共吸引了1050万人次围观,总覆盖人数超5200万,如此惊人的数字也充分证明了本次悦己首创直播盛宴的形式深受用户认可与好评。

2014/2015闺蜜网美妆大奖评审。

  《健康与美容》《罗博报告》《时尚新娘》《Self悦己》《时尚健康》等诸多杂志的专栏作家。

" 中国高端美妆市场刚刚起步,还有巨大的空间。" 邢夏淳说,"YSL 进入中国市场才 6 年,我们还有很多事情要做。"

业内首创独家呈现直播盛宴

还作为特邀美妆嘉宾老师经常出席《美丽俏佳人》《越淘越开心》《时尚健康TV》等电视节目,深受业界人士及广大观众的喜爱。

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吸引眼球的除了时尚、前卫的装修风格,还有智能试妆设备、特色护肤墙、DIY 定制产品等互动体验区。YSL 希望以沉浸式的购物体验,增强品牌对年轻人的吸引力。

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2008 年,欧莱雅集团收购 YSL 美妆。于 2013 年重返中国市场后,YSL 在国内常以 " 断货王 "" 爆款制造机 " 著称。从 2014 年的 " 斩男色 ", 2016 年的 " 星辰 ",到现在的 " 小金条 ",YSL 口红产品在短时间里迅速蹿红,收获大量年轻粉丝。

获奖产品惊艳亮相

侯聪老师在现场表示:“作为韩国高端美妆品牌之一,HERA赫妍不仅是众多造型师、美妆达人的心水品牌。我也和HERA赫妍一样,希望会有越来越多的现代女性不断追求更精彩的生活,并且遇见更美丽的自己。”

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针对中国市场,YSL 接下来的重点仍是线上线下渠道的布局。2018 年,YSL 进入天猫,取得了半天销售额破 3000 万元的成绩。邢夏淳说,预计到 2020 年上半年,YSL 在全国一二三线城市的终端门店将达到 100 家左右,针对不同城市,开店策略会有所区别。比如,针对重要城市会主打个性化的旗舰店,注重给消费者不同的体验,三线城市则以标准店为主。

  裸妆女神必用字母霜、超爱显摆色泽唇釉、时光不肯走抗老紧致精华、护颜天使微整伴侣、好想牵你走护手霜、一梳到底顺滑滋养发膜、蜜汁梦幻少女香、你家真好闻香氛蜡烛……这些奖项设置既彰显今年行业热点,又具有强烈的亲切感令人过目难忘,充分显示了悦己对用户习惯悄然变化的理解与把握。除《悦己SELF》美妆大赏别册外,还有充满梦幻色彩的美妆大赏H5在社交网络上一同曝光获奖产品,让读者、用户能以快捷而方便分享的方式获得最实用的护肤品评测建议,为选出自己适合的产品做参考。

HERA赫妍品牌的缪斯女神全智贤也降临凤巢现场,与大家一起见证了时尚与美妆的完美结合。

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明星效应和节日营销也为 YSL 口红的爆红推波助澜。8 月 5 日,为推广七夕限定产品,YSL 邀请了人气小鲜肉偶像林彦俊来到广州商场的专柜造势,现场对口红产品试色体验,吸引了不少粉丝的围观和自发传播。

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文/李惠琳 编辑 / 鄢子为

  2016悦己美妆大赏延续一贯的严选标准,历时3个多月的筛选、测试、评比,最终揭开五大品类、101个时代美容单项奖。今年的评审团规模空前盛大,包括美容教父牛尔、彩妆天王Kevin、中国时尚教父李东田、芳疗专家金韵蓉、明星发型师田洪禹、国际彩妆大师Andy、彩妆魔法师小P、国民美容专家小布、健康美肤专家家弘、美丽魔发师Akin、知名造型师淳子、生活美肤专家小茂、健康美肌顾问侯聪、知名美妆博主优里娜在内的14人评审团,结合悦己美容编辑团队,以及广大读者投票方式,为爱美女性搜罗了涵盖护肤、彩妆、香氛、美体、美发五大类获奖产品。从发丝到指尖,101个奖项的获奖产品不仅由专业人士精挑细选,以最高规格检验各项美品,还有读者投票选出的最爱单品,将所有参与者从时尚信息的单纯接受者化身前沿时尚的创造者。

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  2015雅诗兰黛Mask Family4支TVC男主角

YSL 圣罗兰美妆全球最大的旗舰店坐落在广州天环广场,走进门店,首先看到的是店铺门口的 24 小时无人贩卖机,店铺顶端悬挂着由 1776 支 YSL 方管纯口红组成的悬浮吊顶,左右两边则是高达 12 米的卡片墙和礼盒墙,内侧,还有一面由 700 多瓶香水组成的香水墙。

2016悦己美妆/护肤白皮书(详情见《悦己SELF》12月号)

侯聪老师也作为健康美肌顾问、生活美学家受到了品牌的邀请与大家一同见证了此次入驻发布。

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爆款制造机

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侯聪老师

" 小金条 " 在中国的首发渠道选在了天猫。基于消费者的浏览记录,在预售期间,天猫将其推广给可能感兴趣的人群,经过前期预热,新品一经发布就成了 " 爆品 "。

  12月悦己美妆大赏别册

侯聪老师不仅用专业的技巧和手法带给人美丽的面庞,更能传播出时尚与美的定义,让更多的人了解美妆,爱上生活。

植村秀shu uemura美艺大使黄轩与现场粉丝互动

为缓解明星产品供不应求的情况,满足消费的购买热情,过去半年,YSL 开始对明星产品背后的生产、物流进行长期规划,比如增加备货的数量,改进工厂产能,使其能够同时满足小批量限量版产品,以及爆品等大批量产品的生产需求。

  2016美妆白皮书重磅出炉

著名主持人朱倩与植村秀shu uemura美艺大使黄轩现场连线粉丝

邢夏淳指出,线上是一个巨大宝库,除了销售产品之外,还能进行消费者洞察。" 我们一直在线上做一些调研,比如通过数据看哪些产品在线上受消费者喜欢,哪些产品消费者有意见。这些信息的搜集和反馈,将为产品研发提供诸多帮助。"

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  侯聪老师作为知名明星造型师、Life Style Coach也受品牌邀请作为嘉宾出席此次发布会。

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YSL 瞄准香水和护肤两大品类的背后,是庞大的市场需求。以香水为例,邢夏淳分析,过去的香水市场一直被寡头企业占据,整个品类在化妆品市场的占比不到 10%,远低于彩妆盒护肤品的市场占比,但增长速度很快。过去三年,更多女性开始使用香水,香水消费总量大幅上升。" 我们也看到了这块的商机,希望能抢占更多市场份额。"

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  2014/2015闺蜜网美妆大奖评审。

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